Dit is een samenvatting van een toespraak die ik onlangs heb gehouden. Er was genoeg verbaasde verbazing van mensen uit de public relations die ik dacht dat het nuttig zou kunnen zijn voor anderen.
Mijn naam is Fraser Cain en ik ben de uitgever van Space Magazine. We hebben 65.000 RSS-abonnees en e-maillezers. We hebben de afgelopen 12 jaar ongeveer 25.000 artikelen over Space Magazine gepubliceerd en begrijpen heel goed wat onze lezers willen.
Dus, als je in public relations zit en je wilt contact opnemen met uitgevers en nieuwsredacteuren, om ze ertoe te brengen je nieuws te publiceren, laat me je dan vertellen wat we willen. Hoewel ik je voorbeelden zal geven voor ruimte / astronomie, weet ik zeker dat dit precies hetzelfde is in elke nieuwsmarkt op internet.
We willen primeurs!
We willen eerst nieuws kunnen publiceren waar niemand anders over gaat berichten. We weten dat als we dat nieuws eerst kunnen publiceren en als het bij onze lezers aanslaat, het viraal zal gaan. Het wordt gelezen door onze eigen lezers, en dan wordt het opgepikt door Slashdot en Reddit en Stumbleupon, en discussiefora en Twitter, en Facebook, enz. In plaats van een paar duizend lezers, ' gaan krijgen honderdduizenden lezers.
We weten dat de kans dat ons verhaal viraal gaat, volledig afhangt van de hoeveelheid concurrentie waarmee we worden geconfronteerd voor het verhaal. Als je een persbericht schrijft en het naar 1.000 nieuwsredacteuren stuurt, heb je elke kans vernietigd dat we een primeur krijgen. Iemand hoger in de media-voedselketen - een gevestigd persbureau zoals de New York Times - krijgt misschien de kans om viraal te gaan, omdat er zoveel mensen zijn die hen volgen. David Pogue of Robert Scoble krijgen hoe dan ook een virale boost. Wij niet.
Maar hier bij Space Magazine; als we weten dat 1000 andere persbureaus dit verhaal gaan behandelen, is de kans klein dat een verhaal uit ons eigen lezerspubliek breekt. We behandelen het verhaal als we denken dat onze lezers er baat bij kunnen hebben, maar we vermijden het ook vaak. We linken graag naar onze vrienden op Discovery News, MSNBC, io9 of Space.com. Ze kunnen uitstekend het verhaal rapporteren, waarom zouden we het wiel opnieuw uitvinden. Daarom linken we zoveel op Space Magazine. Alleen oude mediasites zijn bang om weg te linken van hun site.
We zijn altijd op zoek naar primeurs. We doorzoeken onderzoekstijdschriften, kijken naar Twitter en luisteren naar chatter op internet. We zijn op zoek naar echt interessante verhalen die wij weten niemand anders dekt. Als we kunnen rapporteren over een interessant stuk onderzoek, dat niet afkomstig is van een persbericht, weten we dat we een exclusief hebben. We zijn de ontvangers van het virale effect, omdat niemand anders aan dat verhaal werkt. Iedereen gaat ons versterken.
Dus als u een persbericht gaat sturen, onthoud dit dan. Het aantal mensen dat uw persbericht ontvangt, is omgekeerd evenredig met onze interesse om uw nieuws te behandelen. We weten zelfs dat de luie media uw persberichten gewoon gaan kopiëren en plakken en zichzelf teniet doen in de zoekresultaten van Google. We willen primeurs, onthoud.
Het is duidelijk dat we begrijpen dat je geen favorieten kunt weergeven, alleen scoops naar sommige editors kunt sturen en anderen uit de lus kunt laten. We haten embargo's en weigeren deel te nemen aan het embargoproces.
Maar we kennen ons publiek heel goed en we hebben een scherp oog voor wat ze zoeken. We hebben ook het oordeel om een cool stuk onderzoek of technologie te herkennen, en de middelen om dat om te zetten in een volledig verhaal. We kunnen een vage Hubble-opname en enkele interessante gegevens maken en deze in context plaatsen; leg uit wat er is ontdekt en waarom het zo belangrijk is. Wat je dacht dat een dom project was, kan enorm interessant zijn voor ruimtefanaten, en we hebben geen persbericht nodig om de communicatie te vertragen.
Als je onderzoek doet of technologie test. Als u simulaties maakt of foto's of video's maakt; breng het woord naar buiten. Laten we eens kijken naar alle dingen die u doet, zonder persberichtfilter. We weten wat het waard is om te rapporteren en we zullen het werk doen om het voor onze lezers te organiseren. We helpen je ideeën viraal te gaan naar het grotere internetpubliek, en het kost je maar een fractie van de moeite - er zijn geen persberichten nodig.
Zorg er om te beginnen voor dat elke publiciteitsmethode wordt behandeld. Zet je video's op YouTube, foto's op Flickr, info in RSS, Twitter en Facebook. Als ik afbeeldingen, video's of tekst nodig heb om een verhaal te ondersteunen, moet ik het meteen van uw site kunnen halen. Dat is een Media Relations 101.
En dan zijn hier enkele voorbeelden van manieren waarop u ons primeurs kunt laten krijgen:
- laat uw team overdag interessante prestaties tweeten
- maak coole foto's van uw onderzoek, technologie, hardware, vergezichten, enz. En publiceer ze op Flickr of op uw site
- neem de tijd om vragen van het publiek te beantwoorden, plaats de antwoorden op uw site
- plaats coole video's van je onderzoek, technieken, interviews met onderzoekers
- maak uw tijdschriftartikelen beschikbaar op uw website
- blog over waar je aan werkt, zodat we tussen de regels door kunnen lezen en nieuws kunnen melden
Onthoud dat we minder geïnteresseerd zijn in de grote persberichten. Denk in plaats daarvan aan micro-releases. Werk de wereld veel vaker bij met kleinere stukjes informatie, waar verslaggevers op kunnen springen en in nieuws veranderen.
Als je wilt, is hier een link naar mijn presentatie. Het verliest veel zonder dat ik ervoor spring, wild gebarend, maar ik hoop dat je er iets uit kunt halen.
Bedankt!
Fraser Cain
Uitgever
Space Magazine
